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它看起来像个面具,但不适合你。

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发表于 2020-5-15 21:45:34 | 显示全部楼层 |阅读模式

朋友圈卖医美面膜的热潮方兴未艾

到处都有微商热情地推销自家的产品

面对让人眼花缭乱的面膜

让人不禁想问

医美面膜到底是什么?

它和普通面膜相比有什么不同?

医美面膜不同在哪

所谓医美面膜最早是出于医学目的和需要而使用的医用敷料,例如用于激光、手术或者烧伤之后的创面修复。因为它的用途很特殊,所以和普通面膜相比有很多不同:

1.身份不同:它是医用敷料,属于医疗器械,必须取得“械”字号的批准文号(例如下面这个产品);而普通面膜则是化妆品。

2.成分不同:医用敷料用于有创伤的皮肤,所以成分要尽量简单,能去掉的成分一律去掉,常用的就是水、甘油、胶原蛋白以及医用防腐剂,没有美白祛斑收毛孔之类的成分和功能。普通面膜中常见的烟酰胺、熊果苷和各种提取物在医用敷料中是不会见到的。

3.功能宣称不同:普通面膜可以吹嘘各种功效作用,只要不踩到医疗的红线,例如不能说“治疗××疾病”;而医用敷料则反过来,可以宣称有治疗功能,特别是伤口的治疗。商家和微商喜欢吹嘘“械字号面膜比妆字号面膜更加安全”,其根据就在于此,有伤口的皮肤都可以用,当然安全,但代价就是成分和功能的极简化。

4.产品命名不同:医用敷料的正式名字不能出现“美容”和“保健”之类的字样,也不能叫做“**面膜”,一般叫做**敷料。

医美面膜是怎么火起来的

由于普通面膜早就是一片血淋淋的红海,竞争实在激烈。而医用敷料有医学、医疗、医院的背景,成分简单,用后很少出现不良反应,商家自然不会放过其中的巨大商机。

很多品牌趁着群众对医用敷料了解不多,顺势推出各式各样的产品,然后打擦边球说自己是医美面膜,各种乱象由此而生。

医美面膜的营销套路

医美面膜的营销套路分两种,第一种是将医用敷料换个名字,换个包装,换个批文,里面的东西不换或者基本不换。

另一种做法是挂医美的羊头,卖面膜的狗肉,例如下面这个产品,从名字到身份到成分到功能都和普通面膜一样,实质就是化妆品中的面膜。微商卖货的时候就变本加厉,啥都敢夸,反正在朋友圈吹牛又不用上税。

你适合用医美面膜吗

真正意义上的医美面膜是械字号的医用敷料,是给有特殊需要的人用的,例如用于术后患者改善伤口愈合,非常安全,但是只有修复治疗的作用,普通人可用可不用。后来衍生出各种各样妆字号的医美面膜,实质和普通面膜没有不同。

但无论是哪种面膜,使用频率都不能过度。对于刚做完手术的皮肤,如果医生说每天使用一片,那就需要遵照医嘱使用。

对于正常肌肤来说,任何面膜(包括医美面膜)的使用频率,都不要超过一周两次,否则会有湿疹和过度水合的风险。

部分图源来自网络

作者 / 广东省药监局政务服务中心特约专家 叶剑清

编辑 / 广东省药监局政务服务中心(砂糖)

审稿 / 邹宇华教授

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