很久没看到如此澎湃的华为视频了

国际新闻新闻 / 来源:创意广告 发布日期:2020-09-23 热度:13C
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这是创意广告的第2213期推送
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说实话,这个视频带给人的感受极为复杂。
是少有视频能达到的效果。
它时而让你变得平静,被拉扯进一个宏大命题的思考里;它时而又让你气血翻涌,压抑不住内心那股对胜利的渴求;它时而又会让你感觉豁然开朗,像是打开了一个许久都没解开的困惑...
当然,每个人看的感受都会各不相同。
至于你能感受到什么,不妨先看了再说。



如果抹掉片尾华为LOGO露出,相信大部分人会认定这是一个纯粹的态度宣言视频。
因为在整个过程里,几乎没有任何商业性的东西掺杂,只有四位各领域杰出成功人士围绕「智慧」的倾情演讲。


不是我的爱好
思考才是
像阿甘那样奔跑
从未迷失自己
只因热爱
所以一直在追逐
人生是战场
主角是自己
精致地对待生活
大音希声,大象无形
身处繁华
仍能聆听
c位,留给初心
像钟表一样
不断超越
但也会及时归零
像时间一样
一往无前
但也色彩斑斓
不回望
不眷恋
突破
升级
要做就做最好
智慧是化繁为简
智慧是抱诚守真
智慧是丰富多彩
智慧是进而有为
简单,是一种智慧

单独拎出这几组文案,可以发现他们每个人对「智慧」的理解,其实都是站在不同的立场和出发点上。
所以在看的过程里,每个人都会不自觉地感到内心好像有什么东西被戳了一下,莫名燃起了情绪。

酷似在我们不断碰壁后,前辈不经意一句话的醍醐灌顶。


而该视频所输出的内容,也基本都保持在了对人文探究的立场,和符合时代文化的层面上,非常契合华为这样一个科技品牌的调性。
但若连贯起来看,由「智慧,是化繁为简」、「智慧,是抱诚守真」、「智慧,是丰富多彩」,到最后落脚「智慧,是进而有为」。整个过程是没有直接奔着品牌利益而去,而是在认真思考「何为智慧」这个问题。
很快,在樊登读书会创始人兼首席内容官的樊登、一条合伙人张晴、新宇集团首席创新官于欣、同程集团创始人吴志祥,这四位在国内极具影响力的大人物铿锵有力的声音里,也慢慢变得明晰,让人们得以从更多维的角度,洞悉到智慧更深层含义,从而让华为深度思考、坚守初心、一往无前、不断突破的企业精神愈发被更多人肯定和认可。














从这一点上,也直接点出了主题「简单,是一种智慧」。华为的简单智慧里兼容的,其实就是那份「专注」的精神。

这也是每一种对「智慧」诠释里,都在不经意表露的态度。



 可华为为什么要做这个视频?

这是在理解这个视频内涵后,大多数人脑子会自然蹦出来的一个问题。

第一个,我觉得是基于大环境下人们都在思考的一个问题:


茫茫人生道路,谁都会迷茫,尤其是在现如今面临更多挑战的环境下,我们该如何思考?如何抉择?如何迎接挑战?而这个视频,恰恰给人们带来想要的答案,但更多的是带来了一份慰藉与力量,激励着我们更好前进。

第二个,是品牌形象的根化问题:

虽然我们接触华为的渠道在当下已经非常广泛,但人们对它的认知,更多仍是依托于对产品建立的认知。所以它需要不断去填补大众的认知空白,塑造更立体感的品牌社会形象。

第三个,则是视频选择落脚的问题:

它足以称得上是个完美的品牌宣导片,但华为却并没有这么打算。
画面过程里,不告诉你是什么,却一直在不断地露出一个产品。这让很多人都会产生好奇心理,想要探究根底,包括我也不例外。
一周前,华为推出了一款号称「史上最贵终端」的企业智慧屏,正是视频中隐约露出的那款。再结合其产品特征来看,我们又会对视频感触更加震撼。

看似意态的表达,其实也暗藏玄机在讲述产品本身的功能价值,简直用心之至。









总的来说,视频本身也是大众了解一家企业、一个品牌、一个产品的窗口。

所以我们热爱讲究创意,希望让用户对我们刮目相看,留个好的印象。但相较于华为视频来说,它也讲究创意,但最大不同之处就在于,没有那种看完即止的感受。

它已经将企业的态度,融进了对视频的创作之中,像是在打磨一件精致的产品,让你越看越会感觉惊喜,越看越会感受到它简单里不简单的魅力。

这才是真正意义上能称为「作品」的东西。


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